Pourquoi une telle polémique autour de la dernière pub d'Apple, qui s'est excusé après s'être attiré les foudres de Hugh Grant

Du "crush" au crash. En dévoilant son spot commercial pour faire la promotion du dernier iPad Pro, Apple a fait polémique et a même présenté ses excuses ce vendredi 10 mai.

Baptisé "crush", la vidéo, d’une durée d’une minute, se déroule sur la musique All I Ever Need is You par Sonny & Cher et l’on y voit une presse hydraulique géante écraser tous les symboles de la créativité humaine (instruments de musique, livres, peinture, appareils photos, etc). Lorsque la presse se relève, on voit à la place l’iPod Pro, accompagné du slogan : "l’iPad le plus puissant de tous les temps, est aussi le plus fin".

"Destruction de l’expérience humaine"

Si Apple a très peu parlé d’intelligence artificielle lors de la keynote du 7 mai, pour de nombreux observateurs, le message du spot est sans ambiguïté. L’acteur britannique Hugh Grant a repartagé le spot que Tim Cook, CEO d’Apple avait publié sur son compte X en l’accompagnant de ce commentaire acerbe : "La destruction de l’expérience humaine grâce à la Silicon Valley".

Sous la publication initiale de Tim Cook, on peut également lire des centaines de commentaires accusant la marque de vanter la destruction de la créativité humaine.

L’accueil a globalement été si mauvais que la marque américaine a fini par présenter ses excuses. "La créativité fait partie de notre ADN chez Apple, et il est incroyablement important pour nous de concevoir des produits qui permettent aux créatifs du monde entier de s’épanouir", a indiqué Tor Myhren, vice-président du marketing d’Apple, au site spécialisé Ad Age, cité par France Info. "Notre objectif est de célébrer la myriade de façons dont les utilisateurs s’expriment et donnent vie à leurs idées grâce à l’iPad. Nous avons raté le coche avec cette vidéo et nous en sommes désolés".

La publicité ne sera pas diffusée à la télévision. Elle est toujours visible à ce stade sur le compte Twitter de Tim Cook et sur Youtube.